Posso mandare in onda uno spot pubblicitario nel quale sono inseriti spezzoni di vecchi film del 1973 e del 1964?
La risposta non può che essere negativa.
Mandandolo in onda senza aver prima verificato presso i produttori l’esistenza di qualche vincolo, si rischia con molta probabilità di dover rispondere di un utilizzo che sicuramente non è “libero” ai sensi della legge.
Tutto questo si può poi tradurre in onerose richieste di danni sia sotto il profilo patrimoniale sia sotto quello morale. Di fatto chi ha partecipato nel processo creativo dell'opera cinematografica diventa a sua insaputa "testimonial" del suo prodotto e questo oltre ad un danno economico facilmente quantificabile, genera un danno di immagine che varia a seconda della notorietà e dell'utilizzo abusivo. La regola aurea è sempre quella di chiedere agli aventi diritto, a maggior ragione quando si fa uno sfruttamento di tipo pubblicitario.